基金公司宣传娱乐,退潮

/2021-03-10/
原标题:基金公司宣传娱乐化退潮基金公司在宣传中出现娱乐化的倾向,引起了监管层的警惕。日前,基金业协会有针对性地发布了基金公司宣传中严禁娱乐化的通知。记者与多家基... ...

原标题:基金公司促娱乐,退潮

基金公司倾向于娱乐性的宣传,这引起了监管当局的警惕。日前,基金行业协会发布了关于基金公司宣传中禁止娱乐的通知。记者与多家基金公司沟通后发现,大多数基金公司的宣传活动普遍要求严肃严谨,娱乐内容较少。但协会的宣传文件可能会冲击一些基金公司现有的宣传格局,明星基金经理热炒现象开始降温。

该基金宣传娱乐的倾向是有争议的

3月2日晚,网上流传着一则关于邀请基金经理参加节目组《天天向上》节目录制的新闻。受邀名单包括华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永宁基金经理李永兴、广发基金经理傅有兴、E基金经理张坤、景顺长城基金经理刘艳春、招商局基金经理侯浩、中欧基金经理戈兰等知名基金经理。

虽然很多公募基金反应很快,其基金经理拒绝了节目组的邀请,不打算参与类似的娱乐节目,但这一现象仍然在业界引起了很大争议。

事实上,近两年来,在公募基金璀璨的盈利效应下,基金纷纷冲出圈外,越来越多的理财专业人士通过热搜接触到了基金这种广受欢迎、透明度极高的投资产品,一大批顶流基金经理也开始了解和熟悉投资者。在明星光环下,更多的基金经理化身为“爱豆”,基层民众为他们成立了超话和全球支持俱乐部,每天都在微博上市,基金宣传也有了娱乐化的迹象。

基金公司在宣传上的娱乐化倾向也引起了监管部门的警惕。3月3日,中国资产管理协会在微信微信官方账号上发布了《公募基金行业教育宣传倡议》。倡议中有四项内容,包括倡导公募基金管理人发挥职业价值、审慎合规地开展教育推广活动、禁止娱乐、不违背民族精神和社会公序良俗、所有机构不得开展或参与娱乐活动。

热炒明星基金经理现象降温

据业内人士介绍,知名基金经理不仅意味着顶级流量,也是“吸金”专家。数百亿爆炸性基金的诞生,就是他们吸金能力的证明,也是一些基金公司绞尽脑汁包装明星基金经理的根源。

某基金公司的一位人士表示,大部分顶流基金经理都不喜欢公开露面,微博等平台上网友的关注给基金经理带来了很大压力。对于管理规模大的基金经理来说,每天都要花大部分时间对上市公司进行调研。在这种情况下,大多数顶流基金经理不会也不会参加一些娱乐活动。

记者与多家基金公司进行了沟通,多家基金公司明确表示,其宣传活动普遍以严肃、严谨为主,多为日常采访或形式上的书面文稿。之前没有娱乐宣传,公司一直注重专业教学内容的输出,严格遵守合规要求。对于“粉丝支持俱乐部”等娱乐内容,非基金公司自行经营,大多是因为基层群众的个人行为,基金公司很难控制。

但基金公司也表示将坚决执行协会的宣传文件,明星基金经理热炒现象开始降温。

据业内人士透露,上海某基金公司一位知名女性基金经理近日取消了接受一家女性杂志专访的安排。

另一位基金链接平台人士也表示,未来的宣传活动会更加注重,而不是打造娱乐明星方向的基金经理。对于基金经理参与直播等活动,也会更加注重活动和宣传的合规性。

负责编辑:李冯(EN015)

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