营收净利创新高、手机销量暴涨45%,小米Q3的“高光时刻”能否持续?

/2020-11-25/
原标题:营收净利创新高、手机销量暴涨45%,小米Q3的“高光时刻”能否持续?出品|搜狐科技作者|张雅婷编辑|杨锦11月24日,重返全球前三的小米交出了一份亮眼的... ...

原标题:营收净利创新高、手机销量暴涨45%,小米Q3的“高光时刻”能否持续?

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

编辑 | 杨锦

11月24日,重返全球前三的小米交出了一份亮眼的Q3财报答卷,营收、净利润、手机收入等指标均创历史新高。

具体来看,小米三季度营收722亿元,同比增长34.5%;经调整净利41亿元,同比增长18.9%。其中,智能手机出货量4660万台,同比增长45.3%,智能手机收入476亿元,同比增长47.5%。

“欧洲市场存在巨大空间”“明年是小米更加辉煌的一年”“内部觉得机会非常大”......小米高管多次向媒体表达“野心”。

与此同时,被寄予厚望的互联网服务收入增速同比出现大幅下滑,仅为8.7%。而今年一季度为38.60%,二季度为29%。小米称“主要是由于游戏及金融科技业务收入减少所致”。

手机收入占比扩大至65%

根据财报数据,通过纵向对比可发现,小米在第三季实现了营收和净利的增速止跌,并迎来增速的大幅度上升,此前小米已经连续三个季度呈现营收和净利下滑。

(小米营收及同比增速,制图:搜狐科技)

(小米净利润及同比增速,制图:搜狐科技)

小米手机收入占比进一步扩大至65%,从三大主营业务的占比以及增速可以看出,主要是手机业务促使小米取得亮眼成绩。据了解,三季度小米手机收入同比增速为47.5%,IoT与生活消费品为16.1%,互联网业务为8.7%。

(小米三大主营业务占比;制图:搜狐科技)

今年,小米将“手机+AIoT”战略升级为“手机×AIoT”,前不久还在手机部下设可穿戴部,可见小米对IoT业务的重视。

财报数据显示,小米三季度IoT与生活消费产品收入达到181亿元,同比增长16.1%,在上个季度该业务增速仅为2.10%。小米表示,这主要是由于扫地机器人、智能电视及电动滑板车等IoT品类的需求增长带动。

据了解,目前小米IoT平台连接设备数2.89亿,同比增长35.8%;米家App月活用户4310万,同比增长34.2%;拥有5台及以上连接至小米AIoT平台的设备的用户数560万,同比增长59%;小爱同学月活用户7840万,同比增长35.5%;境外IoT与生活消费品收入同比增长56.2%。

需要注意的是,小米三季度互联网服务收入同比增速出现大幅下滑,仅为8.7%,而今年一季度为38.60%,二季度为29%。小米表示,互联网服务收入由上季度的59亿元减少2.3%至本季度的58亿元,主要是由于游戏及金融科技业务收入减少所致。

海外市场取得突破

三季度,小米手机迎来“高光时刻”。数据显示,小米智能手机出货量4660万台,同比增长45.3%,智能手机收入476亿元,同比增长47.5%。小米手机出货量重返全球第三,在国内市场是Top5中唯一实现正增长的厂商。在前不久的双11购物节,小米包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量第一。

虽然小米今年重点发力高端,小米10系列也取得了不错的成绩,但相较而言,定位中低端、利润较低的红米手机才是小米“冲量”的主力军。

根据Canalys的数据,2020年第三季度全球十大最畅销机型中,有三款为Redmi红米手机。入门机型Redmi 9系列今年6月发售后,全球销量仅用了3个月突破1400万台。而小米称,3000元或以上的智能手机全球销量在今年前10个月超800万台。

需要注意的是,小米手机三季度手机毛利率为8.4%,去年同期为9.0%,小米解释称主要是由于增强了促销力度。可以看出,小米高端手机系列尚未很好地改善毛利率薄弱的问题,还有较大成长空间。

国内市场排名保持第四,全球市场排名升至前三,小米手机业务的增长与其在海外市场的发力有强联系。在欧洲市场,小米三季度手机出货量同比增长91%,首次进入前三,华为则从第二掉到了第四,下跌31%。雷军称,小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。

小米集团总裁王翔表示,欧洲市场还存在巨大的空间,以西欧市场为主。2017年初次登陆西班牙,2018年才进入法国、意大利和英国,2019年才进入德国。还有很多其他欧洲国家刚刚进去或者即将进去,未来还有很大的发展空间。

此外,小米手机出货量在中东欧市场市占率达26.9%,排名第二;在拉美地区出货量同比增长471.4%,排名第四;在中东市场同比增长156.7%,排名第三;在非洲市场同比增长197.5%,排名第三。

财报数据显示,小米Q3海外收入达到398亿元,同比增长52.1%,占比55%超国内收入。

IoT和互联网业务聚焦“获客”

“我们也是从媒体上看到关于华为和荣耀的新闻,不管怎么样,(对)我们的策略是没有任何的影响。”在小米集团2020年三季度业绩发布后的媒体电话会上,王翔表示,会坚持“手机X AIoT”战略。

在手机业务仍占大头的现状下,小米表示要坚持“手机XAIoT”战略,聚焦Redmi+小米两大品牌系列,在产品和技术上会继续不断地发力。据了解,今年小米三季度研发开支23亿元,去年同期为20亿元,小米称主要是由于研发人员薪酬增加。

手机业务发展策略方面,王翔透露,在国内从今年开始要不断推动线下市场覆盖面的增加,将小米门店深入到三四五六线等低线城市。

由于海外每个市场环境不一样,比如欧洲线下销售占比90%,而印度线下销售占比50%。王翔表示,会继续对不同细分市场进行投资,包括欧洲,拉美,中亚,东南亚和印度等,未来的2~3年小米还会实现非常强劲的增长。

虽然对IoT和互联网业务的前景看好,小米相关工作重心还在用户获取、用户体验上,对变现能力要求不高。王翔表示,小米在海外还没有进行互联网服务的变现,在接下来几年关注重点是用户的获取。小米CFO林世伟认为,IoT业务工作重心是要提高用户的体验以及用户的获取,而不是优化毛利。

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