常建伟:白酒行业步入文化竞争新时代,“文化复兴”焕发汾酒改革新活力

/2020-09-23/
原标题:常建伟:白酒行业步入文化竞争新时代,“文化复兴”焕发汾酒改革新活力“走寻中国酒魂品味文化汾酒”,近期搜狐网主办的搜狐酒业探香之旅第一站来到汾酒集团,探寻... ...

原标题:常建伟:白酒行业步入文化竞争新时代,“文化复兴”焕发汾酒改革新活力

“走寻中国酒魂 品味文化汾酒”,近期搜狐网主办的搜狐酒业探香之旅第一站来到汾酒集团,探寻四大名酒之一杏花村汾酒。

活动期间,搜狐酒业探香团队嘉宾和汾酒相关领导进行了深度交流与互动。座谈会上,汾酒副总经理常建伟对搜狐酒业探香团队表示欢迎,并介绍了汾酒近年的改革与文化发展。

汾酒副总经理常建伟

常建伟表示,汾酒改革这三年,公司紧抓国资国企改革的历史机遇期,高举中国酒魂信仰旗帜,树立文化自信,弘扬中国白酒优秀传统文化,通过一系列文化跨界交流活动,不断丰富了汾酒的文化内涵,将汾酒文化力转化为强大的品牌力和营销力,从而焕发出汾酒改革新活力。

常建伟还表示,希望以搜狐酒业探香之旅为平台,借助各位嘉宾的经验和智慧,共同书写好汾酒改革的下半篇文章。

以下为搜狐财经整理的常建伟精彩发言:

酒文化作为一种特殊的文化形式,在中国优秀传统文化中有其独特的历史性地位。当前,在“中国梦”伟大复兴的时代背景下,白酒行业正在步入文化竞争新时代,文化已经成为各大品牌酒企参与市场竞争的核心源动力,文化也正在成为各大白酒企业进行品牌战略布局的重要方向,白酒行业正在迎来一个“文化自信”“文化复兴”的崭新时代。

文化自信是讲好汾酒故事的基础和依托。汾酒有着6000年的酿造史,1500年的成名史,1300年的蒸馏史,300年的品牌史。可以说,汾酒最不乏真实生动有趣的故事。

近年来,汾酒文化的厚积薄发与衍生传播,一次次的文化盛宴引发了社会各界的广泛关注和高度认可。

尤其是改革这三年,汾酒紧抓国资国企改革的历史机遇期,高举中国酒魂信仰旗帜,树立文化自信,弘扬中华白酒优秀传统文化,通过一系列文化跨界交流活动,不断丰富了汾酒的文化内涵,将汾酒文化力转化为强大的品牌力和营销力,从而焕发出汾酒改革新活力。

借今天的机会,我想与各位分享汾酒“改革”与“文化”这两篇大文章。

首先是汾酒改革。2017年,汾酒集团成为山西省省属国企目标责任书改革首个试点企业,打响了山西国资国企改革的第一枪。

三年来,我们通过抢抓改革窗口期,大胆先行先试,合理把握节奏,突出以改革促转型,整体设计、重点突破、深度攻坚、持续发力,主要围绕思想破局、顶层设计、整体上市、机制创新、创造增量“五个重点”开展工作。

汾酒改革科学谋划、久久为功,走出汾酒改革特色路径。站在新的历史节点上,汾酒将积聚力量,整装再出发。

第二,我想讲的是“报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅”的汾酒精神。

“报国、诚信、创新、开放”这样的词汇作为企业304不锈钢棒核心价值观,应该说是比较多见的。虽然词是一样的词,但其背后蕴含的企业历史、企业文化、企业追求、企业品质,则是千差万别,各自有各自的鲜明特色。

“坚韧、儒雅”作为企业的核心价值观,则是非常少见的。“坚韧”,至少需要企业存续时间有足够的长度。对于工业化时间并不长的中国和存续时间尚有限的中国企业来说,还远远谈不上“坚韧”。

“儒雅”,则是一个人乃至一个企业从内而外的一种文化气质,而且这种气质有着鲜明的中国特色、中国风格、中国气派。儒雅之人在人群之中所占比例是很少的,儒雅之企业在企业之中所占比例可以说寥寥无几,把儒雅作为企业核心价值观的自然就屈指可数了。

2010年,李秋喜董事长提出了:“文化崛起,儒雅归来;品牌崛起,诚信归来;市场崛起,价值归来;和谐崛起,责任归来。”

10年来,汾酒践行了“四个崛起、四个归来”,创造了“汾酒中国酒魂”复兴时代的历史性辉煌成就,再次成为中国国企改革的“全国样本”,再次成为中国白酒产业改革的“排头兵”。

汾酒人一直以来都有重视文化的传统,日积月累、集腋成裘,为汾酒文化的大发展创造了条件,奠定了基础。

主要体现在形成了“儒雅汾酒文化圈”、完成了“以酒器证酒史”的历史性任务、构建了汾酒书画体系、极大丰富了汾酒文学宝库、创建了汾酒博物馆、肇始了中国汾酒史的系统研究等六个方面。

现在我们都在讲复兴,“文化复兴”必须是汾酒战略复兴的核心维度和重要课题。

“汾酒复兴”,首先是“文化的复兴”,要从根本上实现“汾酒文化”向“文化汾酒”的核心转变。

因此,汾酒复兴的一项重要任务,就是要深度挖掘、系统梳理、全面总结汾酒肌体里所蕴含的中华优秀传统文化,并为之发扬光大,为汾酒未来的高速度增长和高质量发展提供丰富的文化给养,为实现“清香天下”的汾酒梦贡献文化力量。

衷心希望能够借助此次会议的契机,借助搜狐网的宣传平台,借助各位嘉宾的经验和智慧,共同书写好汾酒改革的下半篇文章!

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